«Женщины — это те, кто доставляет удовольствие себе». Красота когда-то считалась привилегией женщины, но сейчас все больше и больше китайских мужчин обращают внимание на свою внешность.
«Мужчина – это человек, который доставляет себе удовольствие», причем не только в обычных прическах, парфюмерии, антиперспирантах, но и в помадах, карандашах для бровей, солнцезащитных кремах, эссенциях, масках для лица, которые когда-то были эксклюзивными для женщин... также стали появляться на столах Китайские мужчины. Макияж и уход стали для них «ежедневными». Недавно зарубежные СМИ отметили, что рынок мужской косметики в Китае находится на подъеме, его рыночная стоимость составляет почти 2 миллиарда долларов США, и особенно популярны относительно роскошные и высококачественные потребительские товары. Китайские мужчины уделяют больше энергии своему лицу, стремясь к идеальному имиджу «без затрат».
Зарубежные СМИ привели данные из «Белой книги по уходу за китайскими мужчинами». В 2017 и 2018 годах общий объем продаж китайской мужской косметической продукции вырос на 59% и 54%, что намного превышает средние показатели других стран. Все больше и больше мужчин, любящих красоту, заставили ведущие мировые модные бренды изучить предпочтения китайских мужчин и понять их определение «гламура».
«Это отражает вашу индивидуальность как человека, насколько вы заботитесь о себе и обращаете внимание на детали». 35-летний адвокат из Гонконга, который каждый день пользуется кремом для глаз и эссенцией для лица, сказал, что «переодевание» — это не только образ жизни, но и соответствует популярной мужественности современного общества. Борьба со старением стала его секретом и приоритетом в уходе за кожей. Зарубежные СМИ ожидают, что к 2022 году китайские мужчины будут тратить на красоту 3 миллиарда долларов США в год.
Китай стал крупнейшим рынком мужской косметики в Азии, заняв первое место по общему потреблению продукции. Но по сравнению с красотой японских и корейских мужчин китайские мужчины сильно отстают. В 2017 году средний китаец потратил на красоту менее 3 долларов США, что составляет менее одной десятой от среднего показателя в Японии и Южной Корее.
У большинства китайских мужчин до сих пор остается большая психологическая нагрузка на «любовь к красоте». В соответствии с гендерным различием в традиционной культуре мужчины обращают внимание на свою внешность, что легко может привести к сомнениям. Покупка косметики для жен иногда привлекает внимание.
Возможно, по этой причине более двух пятых китайских мужчин предпочитают скромные покупки в Интернете по сравнению с большим количеством женщин, которые любят покупать косметические товары в изысканных обычных магазинах. Группа данных Kearney Consulting показывает, что доля онлайн-рынка мужской красоты в общем объеме рынка увеличилась с 15% в 2012 году до 30% в 2017 году. Благодаря сильному рынку, нужно научиться преодолевать «психологические барьеры» китайской мужской красоты. стать горячей темой для многих брендов. Бекхэма, известную и знакомую китайскому зрителю звезду, также пригласили приехать в Китай, чтобы представлять мужской косметический бренд. Согласно анализу зарубежных СМИ, большинство китайских мужчин только начинают «начинать» и не так владеют косметическими товарами, как женщины. Им по-прежнему нравится следовать тренду и принимать продукты, рекомендованные «экспертами». Образ Бекхэма как модного и крутого человека, возможно, им очень убедителен.
